Сегодня, 20 апреля, информационное издание «Коммерсант» со ссылкой на свои анонимные источники в индустрии сообщило, что компания Яндекс планирует запустить собственного виртуального оператора связи уже летом текущего года. Здесь хотелось бы напомнить, что некоторое время назад Telegram-канал «Обратная сторона телекома» сообщил о получении компанией АО «Хэдвиг» (напрямую связана с Яндексом) лицензии на оказание услуг сотовой связи по модели MVNO (mobile virtual network operator) на территории Москвы и Московской области, а также в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Видимо, теперь у компании всё готово для крупного анонса.
По данным инсайдеров, Яндекс действительно планирует запуск своего оператора связи на базе сотовой сети «Вымпелкома» по модели Medium MVNO. Это значит, что хост-оператор (в данном случае «Вымпелком») предоставляет сеть радиодоступа и свою инфраструктуру, тогда как Яндекс будет отвечать за биллинг, непосредственную разработку своего продукта, функции кастомизации, а также продажи, маркетинговую кампанию и обслуживание клиентов. Это стандартный подход по запуску виртуального оператора сотовой связи — в 2025 году на базе того же «Вымпелкома» уже запустили аналогичный продукт от «Альфа-банка».
И, по мнению специалистов, виртуальный оператор нужен Яндексу не столько для расширения списка своих продуктов и наращивания выручки (запуск MVNO обойдётся бренду от 2 до 6 миллиардов рублей, если верить оценкам аналитиков), сколько для персонализации своих сервисов.
«Запуск собственного MVNO для „Яндекса” — это логичное продолжение стратегии построения экосистемы с прямым доступом к пользователю: оператор позволяет глубже контролировать клиентский опыт, снижать зависимость от партнёров, усиливать подписочные модели и собирать дополнительные данные для персонализации сервисов»,— считает Светлана Архипкина, директор практики «Цифровая трансформация» компании Strategy Partners.
Правда, по данным инсайдеров, внутри компании Яндекс пока что не определились с названием своего нового виртуального оператора связи, да и комментировать слухи бренд пока что не спешит. С другой стороны, учитывая широкий спектр различного рода фирменных сервисов, тесно связанных с геолокацией и поведенческими паттернами пользователя, данный шаг выглядит вполне логичным развитием российской компании.
